IP時(shí)代，萬(wàn)物皆可跨界。

近期，工程機(jī)械行業(yè)龍頭中聯(lián)重科聯(lián)合國(guó)潮積木品牌森寶積木推出了工程機(jī)械系列積木。經(jīng)典吸睛的綠灰配色，大氣簡(jiǎn)約的仿真造型受到不少消費(fèi)者的青睞。中聯(lián)重科也通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界開(kāi)發(fā)，加深消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)中聯(lián)重科的品牌印象，推動(dòng)企業(yè)品牌的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

△以中聯(lián)重科汽車(chē)起重機(jī)、混凝土攪拌車(chē)為原型打造的積木

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，積木在中國(guó)占整個(gè)玩具市場(chǎng)的16%，產(chǎn)量約130億。今年618發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書(shū)》顯示，積木成為行業(yè)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類(lèi)。

中聯(lián)重科工程機(jī)械系列積木在設(shè)計(jì)上融合創(chuàng)新，仿真造型可玩性強(qiáng)，模擬場(chǎng)景生動(dòng)有趣。此次聯(lián)名積木共4款，分別以中聯(lián)重科汽車(chē)起重機(jī)、混凝土攪拌車(chē)、推土機(jī)和挖掘機(jī)為原型，標(biāo)志性的極光綠和科技感十足的造型，生動(dòng)地詮釋了“大國(guó)重器”的力與美。

△以中聯(lián)重科挖掘機(jī)、推土機(jī)為原型打造的積木

“積木拼搭本身就極具樂(lè)趣，但多為動(dòng)物類(lèi)、房子類(lèi)、交通類(lèi)、卡通類(lèi)，工程機(jī)械較為少見(jiàn)，對(duì)于孩子以及非行業(yè)的成人，很具有吸引力。”一位消費(fèi)者評(píng)價(jià)道。

在做工方面，這款系列積木也具有較高品質(zhì)，使用的是純綠色原料，沒(méi)有任何異味，邊角圓滑無(wú)毛刺。

近年來(lái)，順應(yīng)年輕消費(fèi)群體的崛起，打破原有用戶(hù)圈層，制造傳播話(huà)題的跨界合作變?yōu)槿找嬷匾钠放苽鞑ナ侄巍Ｗ鳛楣こ虣C(jī)械領(lǐng)軍品牌，中聯(lián)重科積極進(jìn)行跨界聯(lián)合，孵化爆款I(lǐng)P擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

以疫情期間馳援全國(guó)各地各類(lèi)醫(yī)院建設(shè)的產(chǎn)品為原型，中聯(lián)重科創(chuàng)新孵化出品牌IP新形象——“小綠奇跡軍團(tuán)”。通過(guò)與湖南衛(wèi)視熱門(mén)晚會(huì)、綜藝節(jié)目《青春萬(wàn)歲——五四接力大直播》、《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》等跨界合作，“小綠奇跡軍團(tuán)”品牌IP利用自媒體傳播、新品發(fā)布、直播帶貨、熱播的綜藝節(jié)目、時(shí)尚樂(lè)隊(duì)等形式廣泛傳播，成為網(wǎng)友眼中“大國(guó)重器的跨界IP”，并被當(dāng)作品牌培育經(jīng)典案例入選工信部權(quán)威書(shū)籍《品牌培育之道》中。

此次推出工程機(jī)械系列積木，是中聯(lián)重科持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化的新成果，將進(jìn)一步拉近工程機(jī)械跟大眾的距離，豐富企業(yè)品牌形象。